别忽略，你的网站流量有7 成来自它：“地下社交网站”!

　　简单说明一下大家所熟知的社交网站历史：在网络刚刚兴起之时，上头只靠网页相互连结，后来网络爬虫(Web Crawler)出现，帮使用者找想要的信息，到了大约2003 年，社交网站大张旗鼓杀出，让所有使用者紧密结合，例如Facebook、Myspace、Twitter 等等;这样的时间顺序，是大部分人所认知的网络历史。
　　流量分析软件提供的信息很有限，你必须开始认识：地下社交网站
　　说到网络和社交网站，就会谈到营销、网络流量等等，但我在此分享一件事：网络数据其实能提供的信息非常有限。
　　一般我们从数据上查到的，大多是访客从何处连结过来。若要知道访客是否从Facebook连到自家网站，只需检查一下网站的后台资料，便一目了然;接着，网站就能贴出一张数据，上面写着本站上个月有一百万个访客从Facebook连结到此，诸如此类。但凡事总有例外，很多时候并不会有数据供参考，就像外头突然有人到访，屋主不知道此人打从何处来;这类情况大多是电子邮件、即时信息、手机应用程式，或是从一个安全性网站(https://)连结过来的。
　　这类情况下，分析软件根本无用武之地，因为无从追查起，也无法提供有效纪录;而这类的流量我称为地下社交网站。它们大多被分析系统标示为直接连结、输入网址、书签等等，意思是说这些使用者要不是直接在浏览器上输入网址，或从e-mail的连结，不然就是从我的最爱点选书签进入网站。但实际情况比这些更琐碎复杂，例如从简讯里头附上连结、从一大张网站列表中选取、也可能是我爸传过来的。
　　网站流量不全是Facebook 这些社交网站平台带来的
　　不管如何，今天大部分人依然相信社交网站媒体等于整个社交网络的全貌，很多人认为网站的总流量同等于从社交网站连结过来的流量;每次听到这种事情，我都怀疑大家难道没有经历过在信息和电子邮件中点击连结的时代?可能大家生活中都充斥着Facebook和Twitter，都忘记还有其他分享管道了。当然，尽管我有一段1990年代的阿宅时光，大家也会有自己的论点和佐证资料，但我不会拿着自己的阿宅故事试图撼动现今的社交网络。http://wcbvk.org/y201h/
　　不过后来我发现自己并没有错，有一天我们跟网络流量分析公司Chartbeat开会，那家公司很棒，很多专注于媒体狂热份子都很喜欢，我也很喜欢。他们拿出一份统计资料，上面将无法追踪的网站访客分为两种：
　　一、直接进入首页，例如techorange.com，或是进入分类项目，例如techorange.com/category/interview-and-people/
　　二、随意进入网站内任何页面，也就是任意一篇文章。
　　试想，绝不会有人在浏览器上输入一长串网址，一定是透过连结进入网站;当我看到这样的统计资料，心中为之一震，因为这的的确确足以做为地下社交网站的统计资料。
　　从以下图表可以看出地下社交网站对《大西洋月刊》网站庞大的影响力：
　　FB为你的网站带来2成流量，而地下社交网站带来的则有：7成
　　所有知名的社交网站网站加起来占总流量的43.5%，但地下社交网站所占的比例则是56.5%，相当于Facebook所连结过来人数的2.5倍;由此可见其影响之大!这些数字可能有所变动，但不可否认的是，地下社交网站的影响力绝对是最 高的。
　　后来我反覆寻求Chartbeat求证，希望这份资料所呈现的比例不局限于《大西洋月刊》网站;果不其然，Chartbeat对于自家几个客户的综合统计显示，几乎69%的网站流量来自于地下社交网站 ，而Facebook仅占20%，Twitter占6%。
　　这样的统计资料，可以归结出以下三个不同结论：
　　1. 网站内容才是王道
　　对网站来说，很多网站苦心经营社交网站和粉丝团，却不知道这些粉丝只占了整个网站流量的大约30%。过度的钻研营销手法是绝对行不通的，重点还是要摆在网站本身，如果没有充实、有趣、深度、吸引人的内容，再如何操控营销手法，对于整体流量而言并没有绝对的影响力。
　　2. 社交网站网站是个舞台
　　对使用者来说，从前在网络上分享事情，顶多是电子邮件、聊天室，所得到的观众不多，但现在我们在社交网站网站上分享内容，俨然变成一种演出。不管是分享动态、照片、趣事、想法，几乎都可让人看到、搜寻到，并且透过连结再分享给他人，也透过这些分享，将流量信息储存在后台;就像一个人在网络上重新打造一个身分，有画面、有故事、有想法，变成舞台上的演员一样，而台下的观众也会根据表现来回应。
　　3. 社交网站活动绝非限于网络
　　虽然社交网络是从21世纪初兴起，但本质上是换汤不换药，把很多原有的习惯从网络外带来网络内;像交换信息、分享连结、传递信息这样的动作，便是在网络这样的概念出现之前就有的，社交网络只是把原先的社交网站活动带到网络上。