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有观点认为，对于传统零售商而言，生鲜不仅是行业内竞争的焦点，也是对抗电商的最后一根救命稻草，甚至有人提出了生鲜活、卖场活的论断。因为生鲜重复购买率高、周期短。如果做得好，对于增加用户的黏度、忠诚度，都有很大的好处，能够为卖场带来客流。然而，被传统零售业当做攒客法宝的生鲜食品，近年来也被电商瞄上了。而线下超市为对抗电商冲击，亦纷纷进一步加码生鲜业务，发挥自身优势。一时间，线上线下生鲜大战热火朝天。
永辉农超对接基地
1.与上蔬公司合作开设生鲜超市进军上海市
2.加快后台和物流建设，在上海宝山区已建立一期面积5000平方米的物流中心。
3.永辉超市在全国建立150多个农超对接基地。与约78个农民专业合作社、农业产业化龙头企业以及种植养殖大户对接。
物美生鲜事业部
2013年4月1日，物美商业成立生鲜事业部，从商品结构、定价策略、精准订货、及时补货、细化陈列、分级销售等各个环节进行改良。生鲜品类的自营销售额占比由不足50%提升到近70%。2013年12月，物美商业集团副总裁于剑波称，物美已经由以杂货、百货为主体转型为以生鲜为龙头的快速消费品销售模式。http://changhefuzhuang.net
重百股份生鲜采购竞价平台
1. 重百股份超市事业部投入重庆首个生鲜采购竞价平台。
2.在部分中心商圈的重百、新世纪超市门店服务台，市民通过扫描商品上的追溯码，可以查到自己购买产品的源头产地等情况。
家乐福生鲜早市
1. 家乐福主管表示，目前积极扩展小型店，以超市生态经营，生鲜和熟食都是主角。
2. 武汉家乐福将顾客带到蔡甸农场踏青采摘，现场买菜。
3. 石家庄家乐福保龙仓柏林店推出生鲜早市。
百大易商城入驻京东开放平台
合肥百货旗下百大易商城拟以中国特产安徽馆的形式入驻京东开放平台，充分依托公司零售、农批市场业务等资源，重点开展安徽省名特优特产及安徽区域生鲜经营等网络布局和销售。
永旺高端生鲜
1. 永旺将生鲜食品作为促销的主打产品。朝阳大悦城永旺超市，生鲜食品促销成为周末的必修课。
2.永旺青岛中心广场店引进美思佰乐，抢滩高端生鲜超市。
联华超市生鲜基地
联华超市通过农超对接建立了319家企业生鲜基地，旗下便利店对鲜食盒饭等即食商品引入新供应商。
京客隆生鲜采购直配到店
京客隆通过扩大蔬菜基地和驻地采购直配到店的比例，减少蔬菜流转环节，降低损耗。同时加强生鲜的价格管理。
中百仓储生鲜物流园
1.中百集团在武汉江夏建生鲜物流园，服务旗下超市业态。2.中百仓储网上超市引入生鲜、快捷菜、早点等
沃尔玛生鲜配送中心
1.沃尔玛在中国设立了5个干货配送中心和6个生鲜配送中心，在广东的生鲜配送中心试行水果冷链配送。争取到2014年底，沃尔玛的冷链配送系统覆盖全国所有门店。
2.春节期间，全国400家门店推出生鲜早市特卖时段：在每天上午10点前，生鲜早市标牌区的指定蔬菜、鲜肉及海鲜类产品以特惠价销售。
3.2013年12月，沃尔玛宣布，山姆会员网上商店进一步扩大上海站和深圳站的生鲜直送服务区域。