SES(搜索引擎策略)会议记要报告

<>一份非常棒的资料</P>
<>编译：作者简介：阿兰.威伯(Alan Webb：搜索引擎市场顾问，ABAKUS网络市场营销公司的CEO)
会议主题：搜索引擎策略研讨

召开时间：6/2-6/3/2004

召开地点：英国伦敦

为期两天的SES(搜索引擎策略)会议于2004年6月2日在英国伦敦召开。与会者包括来自Google的开发人员马特.卡茨(Matt Cutts)和来自Yahoo!/Overture的朗.维黑杰(Ron Verheijen)等一些大搜索引擎公司的权威人士。
这次会议的意义在于：它不仅仅是一次关于搜索引擎策略的交流研讨，而且搜索引擎自己的发言人亦亲口澄清了网上流传甚广的一些传言，同时对人们关注的一些问题给予了解答。这无论是对未来搜索引擎营销还是优化行业的发展方向都起到了一定的指引作用。

这次会议以多个小组研讨会的形式召开，并分别对大家关注的一些问题进行了探讨交流。作者对如下主题的研讨会进行了报道：

6月2日SES会议
　Domain Name Issues 域名问题
　Search Engine Friendly Design 搜索引擎友好的网站设计
　Writing for search engines 针对搜索引擎撰写网站内容
　Link Building Basics 链接建立之基础
　SEMPO Open Meeting SEMPO公开会议
6月3日SES会议
　Link Building Clinic 链接建立门诊
　Dynamic Web Sites 动态网站
　Meet The Crawlers
　Advanced Link Building Forum 高级链接建立论坛



主持人： 丹尼.苏利文(Danny Sullivan (《搜索引擎观察》资深编辑)
发言人： 罗宾.希斯洛普(Robin Hislop)(Spannerwork公司)
雷内.沃姆兹(Ren Warmuz)(Trellian公司)
对于多语版网站，例如提供了英文、德文和法文这样的一个网站，应把所有语版的网站内容都放到同一个站点(域名)下，然后分设不同目录来放置不同语版内容。例如可在根目录下建立三个目录：en，de和fr，并在“/en/”下放英版内容，“/de/”和“/fr/”目录下分别放德语和法语版网站内容，等等。这种做法一直为搜索引擎优化业界所普遍认可，并被视作最佳解决方案。
但作者获悉，这种办法现在已经落伍了。专家建议：为了跟上飞速发展的搜索技术，也为了满足市场定位的地区性要求，比较好的办法是让每个语版自成一个独立网站，即让不同语版内容拥有不同语言/国家的独立的“顶级域名”。

罗宾和雷内还指出：由于多语版网站针对的是不同国家/地区的市场，所以从市场定位上来说，除更换顶级域名(TLD)之外，下面三个因素也是需要考虑的：
一：网页的语言
　　网页上的语言极其重要。它不仅由字符集设置所决定，也由网站自身内容所决定。
二：域名的地区性
　　搜索引擎决定网站是否具有地区相关性的手段之一就是判断该网站的IP地址是否属于该语言国。所以我们需要找一个目标语言市场国家的域名托管服务商来申请一个当地域名。
三：外部链接的地区性
　　理论上说，链接的来源亦有助于确定该网站所面向的地区/语言国家。所以得到来自目标市场国家的链接也是必不可少的。

例如我的网站域名是“.de”，而我网站的英文内容都放在“abakus-internet-marketing.de/en/”目录下，理论上来说应该分下面几步走：
一：申请域名
　　找一个提供域名托管的美国和/或英国公司，注册一个“.co.uk”或“.com”的域名。
二：内容迁移
　　把“/en/”目录下的英文内容移到新域名站点下。在内容上亦针对不同市场进行量体裁衣，同时避免出现重复性内容，并通过地理位置的定向来提高客户转化率。
三：重定向
　　在.de域名下的.htaccess中使用“301”永久定向命令，把英文内容重定向到新申请的域名.com或.co.uk下(记住千万不要用“Refresh”刷新标识或javascript脚本进行重定向，这两种方式往往被搜索引擎视作作弊手段)。
四：链接转向
　　将所有链向“/en/”目录的链接改至新的.co.uk域名或.com域名下。

作者简介：阿兰.威伯(Alan Webb：搜索引擎市场顾问，ABAKUS网络市场营销公司的CEO)
根据自己以往对图片的ALT属性优化的研究工作，吉尔.瓦兰提出：
1. 搜索引擎会忽略掉那些没有链接的图片的ALT说明文字内容。
2. ALT文字属性在搜索引擎排名中的比重非常之小。
3. 无论图片是否有链接，即使从实用性和访问性角度考虑，亦应添加适当的ALT属性。


主持人： 內特.艾列特(Nate Elliot) (互联网调查公司Jupiter Research)
发言人： 马特.卡茨 (Matt Cutts ) (Google软件工程师 )
麦克.格兰汉 (Mike Grehan)
托马斯.宾道 (Thomas Bindl) (OPTOP公司)
马特.卡茨不仅是个出色的发言人，也是个一流的演示高手。马特围绕如何正常地获得外部链接，外部链接如何影响网站排名，以及Google的PageRank系统做了最基本的介绍。他指出：“对网管来说，要想获得相同或相似主题的网站链接，最正常和自然的方法就是“自强”，即为用户提供高质量的网站内容。”
这次研讨会不仅就如何从专家/权威站点“获得“外部链接提出了一些非常精彩的方法(例如麦克建议可以向一些PR值很高，而且大家公认的权威慈善机构站点捐献自己的产品或服务来争取权威链接)，而且重点强调了应规避诸如链接工厂，访客登记簿和论坛链接等形式的外部链接。

马特说：来自主题相关的权威站点的外部链接要比页面优化更有分量。马特的话让我想起一个有趣的现象：如果用Google搜索“computers”，虽然Apple.com网站无论是在页面内容还是源码中连一次的“Computers”都没提到，但在将近七千万的搜索结果中苹果电脑网站却名列第二。我想这可能是对马特所说的做的最好的注解吧。

马特证实了许多专业的搜索引擎优化专家的一个想法--非页面优化现在远比页面优化要重要的多。

另外一个重点是：在网站的外部链接上采取只进(让别的网站指向你的网站)不出(自己的网站上没有别的网站的链接)的做法并不明智。如果你的网站是链向那些具有相同或相关主题的权威站点，那么搜索引擎会认为你的网站具有该行业的相关性，这样你仍然可以从搜索引擎那里得到较高的相关性得分。因而，即使是竞争对手的网站，如果它是大家公认的权威网站，那么把你的网站链向它也是利大于弊的。

这场研讨会最有趣的时刻是在托马斯听马特介绍了一系列如何通过自然途径获得相关/相同主题链接的介绍后，向大家展示了一张标题为“购-买-外-部-链-接”的幻灯片，你们真该看看马特当时的表情



发言人： 芭芭拉.科尔 (Barbara Coll) (SEPPO总裁)
SEMPO (搜索引擎营销专业组织)举行了公开会议， 会议主题是即将成立的SEMPO英国/欧洲分部。SEPPO总裁芭芭拉做了精彩的发言，陈述了该组织的宗旨和目标，并列举了加入SEMPO的种种好处，其中包括： SEMPO成员可读到关于搜索引擎营销的一些高质量的文章，案例学习，指南等。

SEMPO是一家非盈利专业联合组织，致力于向全球宣传搜索引擎营销的价值事业。该组织代表了全球165家公司及咨询机构的共同利益，并代表他们在公众场合发表言论。SEMPO能够对搜索引擎的政策造成一定影响。不过遗憾的是，对于SEMPO将怎样面向主流媒体来推广搜索引擎营销(SEM)，以及该组织的经费如何或将如何运作，芭芭拉并未做太多说明。
当然我毫不怀疑该组织确实构建了一个优异的网络平台，而且提供了大量有价值的信息资源。但是除了该组织的“圈内人”能够了解SEMPO的具体情况(如规划及财政方面)外，圈外人几乎无从得知。而且，可能因为我身在德国的缘故，这十个月里我从未听到有任何关于SEMPO赞助了某搜索引擎营销调研活动方面的消息。

虽然我现在知道该组织的经费并未被动用，正安全地躺在银行里，而且不久也将要实施调研活动来推广搜索引擎营销。但我个人还是认为SEMPO有必要在规划和财政方面增加透明度。因为它毕竟是个非赢利组织，而且也不是免费加入，成员需交纳5000美元会费。我觉得该组织应就如何推广搜索引擎营销等问题给我们一个知情权。



发言人： 阿蒙.约翰斯 (Ammon Johns) (英国Propellernet公司)
沃伦.考文 (Warren Cowen) (Greenlight公司)
狄克逊.琼斯 (Dixon Jones) (Receptional公司)
随着搜索引擎排名的重心转向非页面因素，建立外部链接的活动在搜索引擎优化中的位置也越来越重要。所以任何关于建立链接的研讨会都不可错过。
本研讨会由阿蒙.约翰斯 ，沃伦.考文，狄克逊.琼斯 组成的三人专家小组共同主持。

阿蒙.约翰斯的发言和演示给我留下了极深的印象。此外，我还想就“来自同一C类IP地址块(C-Block)的外部链接的价值性”请教诸位专家。我的问题是：“位于同一C类IP地址块中的姐妹站点(多域名)相互联结，这种链接形式是否有效，是否会比其它站点链接更有价值，还是反而会对网站的排名起到负面的作用?”

答案和我想的差不多。“同一主域下多个域名之间相互联结起来这本身并无问题，但若网站只和同一C类IP地址块中的网站互链而无其它外部链接，这种做法就值得堪忧了。因为搜索引擎具有识别网站是否使用此链接形式的能力，而且在它们看来，往往会把这种链接方式和“作弊”联系起来。对Google来说，若它发现这样的网站并无其它域名的外部链接，尤其是没有来自相同主题的权威站点的链接，那么Google就会忽略这些外部链接。结果要么网站排名降低，要么被从搜索结果中滤除。

在这个研讨会上我又从高手阿蒙那里学得了一种得到外部链接的小诀窍，即扮演推荐人的角色，为其它网站留下赞美之辞，形如：
“我用了某某服务，为我的生意带来了很大的起色。” 阿兰.威伯 (www.mydomain.com)

备注：什么是A类、B类、C类地址？
IP地址有三种基本类型，由网络号的第一组数字来表示。
A类地址的第一组数字为1～126；
B类地址的第一组数字为128～191；
C类地址的第一组数字为192～223；
例如：202.206.64.34是C类地址，而159.266.1.1则是B类地址。

编译：
作者简介：阿兰.威伯(Alan Webb：搜索引擎市场顾问，ABAKUS网络市场营销公司的CEO)

主持人： 茱丽安.史密斯(Julian Smith) (互联网调查公司Jupiter Research)
发言人： 杰克.贝里 (Jake Baillie) (Priva公司)
米克尔.斯万德森 (Mikkel deMib Svendson) (Marketleap公司)
劳拉.蒂玛 (Laura Thieme) (Bizresearch公司)
由杰克.贝里，米克尔.斯万德森和劳拉.蒂玛组成的三人专家小组主要就如何优化动态网站进行了探讨。并就如何将动态网站改为静态网站提供了一些建议。
所谓动态网站是指网站内容的更新和维护是通过基于数据库技术的内容管理系统(CMS)完成，具有内容维护方便快捷等优点。内容管理系统一般指一个带有数据库后台的软件，其主要作用是为企业提供更为简更的方法来自行更改和维护网站的内容。

这次研讨会上，大家几乎一致将矛头对准了动态网站的原凶--内容管理系统(CMS)。 要知道，对动态网站的优化一直是让搜索引擎优化人士们颇为头疼的一件事情，往往需要付出艰巨的劳动。我一点都没有夸大其词，根据以往对CMS网站优化经历，我对这一点体会颇深。对动态网站很多时候即使最基本的搜索引擎优化工作都无法下手，而且事实上全都需要专门开发程序才能创建对搜索引擎友好的网页。谁要是能开发出一个既具有充分灵活性，又无需动用开发小组来更改，而且还能让搜索引擎喜欢的CMS系统，那他就发大财了。

动态网站的另一位罪魁祸首当属网上商店系统/软件(OSS)。象Intershop.com的内部网页的地址能把浏览器的地址栏占得满满的，而且包含了大量参数/查询字符串，几乎无从分辨。例如其产品页中一个叫做“Content Channel”的网页地址如下：
http://www2.intershop.com/is-bin/Intershop.Enfinity/WFS/public/en_US/-/USD/View-Start;sid=2NP7V37iRNDSRD40RHZ6nW87hm3R0SBc8lU=?Page=issite%3a%2f%2fpublic%2fWebsite%2fRootFolder%2fProducts%2fES60%2fContent_Channel%2epage

我们都知道，Intershop公司的OSS软件产品的价格可是颇为不菲，即使是大型的蓝筹股(blue chip)公司在购买前亦需掂量一番。但可惜的是使用Intershop电子商务系统生成的网站对搜索引擎极其缺乏友好性。试想一下吧，如果花上好几万美元买回一个网上商店系统，一个月之后却发现网站几乎全军覆没，连一个产品页都未得到哪怕是一个搜索引擎的索引 ，简直会懊恼到吐血。虽然其它制作动态网页的软件也好不到哪里去，但我觉得如果从搜索引擎优化的角度来看的话，首当其冲的反面典型还是非Intershop莫属。

这次研讨会上对动态网站的基础优化知识进行了广泛的讨论。从对URL的Mod_rewrite//ISAPI重写模块过滤程序，封杀Session ID，模板优化，一直到为动态内容创建相应的静态网页等等。

这次研讨会亦提及了一些可把动态内容做成静态网页的实用工具和软件，如Kapow，robotmanager，Qwerksoft等。



主持人： 丹尼.苏利文(Danny Sullivan (《搜索引擎观察》资深编辑)
发言人： 马特.卡茨(Matt Cutts )(Google )
让.维黑杰(Ron Verheijen) (Yahoo/Overture)
来自雅虎的让。维黑杰首先发言。他谈论了雅虎推出的一些新特性，以及雅虎如何选择网站描述的一些饶有兴趣的实际情况。对一个网站的描述内容的选择基于元标识(Meta)，目录或摘取认为与查询条件最相关的一段内容。此外，雅虎还有一些非常实用的“快捷键”如“天气”，航班等等。

雅虎除了在搜索服务上推出的一些新特性之外，在搜索技术上也显示了一些有趣的东西。显然雅虎理解CSS代码，而且已然意识到大多数作弊者都是依靠CSS来达到目的的。

我觉得，如果设立一个“无可奉告”(No Comments)奖的话，金奖得主非马特.卡茨莫属。当我问他：“如果在文本链接的周围放上一些包含关键词的普通文本内容，是否会增加该链接的关键词相关性?”知道他是怎么回答的吗?—“他们怎样才能看出它是有用的，并找到一些有助于区分作弊链接的东西...”—等我从他的回答里面绕出来(回过神来)才发现他压根就没有回答我的问题。

“无可奉告”的银奖应授予Yahoo/Overture的让.维黑杰。我一时兴起，便就Overture今年三月份推出的“站点匹配”付费收录服务(该服务采用了付费收录和付费点击兼而有之的模式)问他：“为何雅虎感到有必要在‘站点匹配’提交系统中强行捆绑付费点击(赞助链接)，而不是使付费收录和付费点击各成一体，并让用户自行选择愿意使用哪种广告方式? 要知道，很多小公司即使用得起付费收录服务，也用不起PPC付费点击广告服务。”

让.维黑杰稍显不安，然后他这样回答我：“你依然可以向雅虎免费提交网站，但雅虎并不保证它一定会被收录...”—相当漂亮的“无可奉告”! 我个人对他的回答不太满意，如果可以选择的话，我会向我的客户提供纯粹的而非与付费点击捆绑在一起的付费收录服务。让我感到欣慰的是，在搜索引擎营销的这个大世界中我并不是在孤军奋战。而且我可以看得出对这个问题马特要比让.维黑杰更感兴趣。</P>

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<p>一份非常棒的资料</p><p>编译：作者简介：阿兰.威伯(Alan Webb：搜索引擎市场顾问，ABAKUS网络市场营销公司的CEO) 会议主题：搜索引擎策略研讨 召开时间：6/2-6/3/2004 召开地点：英国伦敦 为期两天的SES(搜索引擎策略)会议于2004年6月2日在英国伦敦召开。与会者包括来自Google的开发人员马特.卡茨(Matt Cutts)和来自Yahoo!/Overture的朗.维黑杰(Ron Verheijen)等一些大搜索引擎公司的权威人士。 这次会议的意义在于：它不仅仅是一次关于搜索引擎策略的交流研讨，而且搜索引擎自己的发言人亦亲口澄清了网上流传甚广的一些传言，同时对人们关注的一些问题给予了解答。这无论是对未来搜索引擎营销还是优化行业的发展方向都起到了一定的指引作用。 这次会议以多个小组研讨会的形式召开，并分别对大家关注的一些问题进行了探讨交流。</p><p>作者对如下主题的研讨会进行了报道： 6月2日SES会议　Domain Name Issues 域名问题 　Search Engine Friendly Design 搜索引擎友好的网站设计 　Writing for search engines 针对搜索引擎撰写网站内容 　Link Building Basics 链接建立之基础 　SEMPO Open Meeting SEMPO公开会议 6月3日SES会议　Link Building Clinic 链接建立门诊 　Dynamic Web Sites 动态网站 　Meet The Crawlers 　Advanced Link Building Forum 高级链接建立论坛 主持人： 丹尼.苏利文(Danny Sullivan (《搜索引擎观察》资深编辑) 发言人： 罗宾.希斯洛普(Robin Hislop)(Spannerwork公司) 雷内.沃姆兹(Ren Warmuz)(Trellian公司) 对于多语版网站，例如提供了英文、德文和法文这样的一个网站，应把所有语版的网站内容都放到同一个站点(域名)下，然后分设不同目录来放置不同语版内容。例如可在根目录下建立三个目录：en，de和fr，并在“/en/”下放英版内容，“/de/”和“/fr/”目录下分别放德语和法语版网站内容，等等。这种做法一直为搜索引擎优化业界所普遍认可，并被视作最佳解决方案。 但作者获悉，这种办法现在已经落伍了。专家建议：为了跟上飞速发展的搜索技术，也为了满足市场定位的地区性要求，比较好的办法是让每个语版自成一个独立网站，即让不同语版内容拥有不同语言/国家的独立的“顶级域名”。 </p><p>罗宾和雷内还指出：由于多语版网站针对的是不同国家/地区的市场，所以从市场定位上来说，除更换顶级域名(TLD)之外，下面三个因素也是需要考虑的：</p><p>一：网页的语言　　网页上的语言极其重要。它不仅由字符集设置所决定，也由网站自身内容所决定。</p><p>二：域名的地区性　　搜索引擎决定网站是否具有地区相关性的手段之一就是判断该网站的IP地址是否属于该语言国。所以我们需要找一个目标语言市场国家的域名托管服务商来申请一个当地域名。</p><p>三：外部链接的地区性　　理论上说，链接的来源亦有助于确定该网站所面向的地区/语言国家。所以得到来自目标市场国家的链接也是必不可少的。 例如我的网站域名是“.de”，而我网站的英文内容都放在“abakus-internet-marketing.de/en/”目录下，理论上来说应该分下面几步走：</p><p>一：申请域名 　　找一个提供域名托管的美国和/或英国公司，注册一个“.co.uk”或“.com”的域名。 二：内容迁移 　　把“/en/”目录下的英文内容移到新域名站点下。在内容上亦针对不同市场进行量体裁衣，同时避免出现重复性内容，并通过地理位置的定向来提高客户转化率。</p><p>三：重定向 　　在.de域名下的.htaccess中使用“301”永久定向命令，把英文内容重定向到新申请的域名.com或.co.uk下(记住千万不要用“Refresh”刷新标识或javascript脚本进行重定向，这两种方式往往被搜索引擎视作作弊手段)。</p><p>四：链接转向　　将所有链向“/en/”目录的链接改至新的.co.uk域名或.com域名下。 作者简介：阿兰.威伯(Alan Webb：搜索引擎市场顾问，ABAKUS网络市场营销公司的CEO) 根据自己以往对图片的ALT属性优化的研究工作，吉尔.瓦兰提出： </p><p>1. 搜索引擎会忽略掉那些没有链接的图片的ALT说明文字内容。</p><p>2. ALT文字属性在搜索引擎排名中的比重非常之小。 </p><p>3. 无论图片是否有链接，即使从实用性和访问性角度考虑，亦应添加适当的ALT属性。 主持人： 內特.艾列特(Nate Elliot) (互联网调查公司Jupiter Research) 发言人： 马特.卡茨 (Matt Cutts ) (Google软件工程师 ) 麦克.格兰汉 (Mike Grehan) 托马斯.宾道 (Thomas Bindl) (OPTOP公司) 马特.卡茨不仅是个出色的发言人，也是个一流的演示高手。马特围绕如何正常地获得外部链接，外部链接如何影响网站排名，以及Google的PageRank系统做了最基本的介绍。他指出：“对网管来说，要想获得相同或相似主题的网站链接，最正常和自然的方法就是“自强”，即为用户提供高质量的网站内容。” 这次研讨会不仅就如何从专家/权威站点“获得“外部链接提出了一些非常精彩的方法(例如麦克建议可以向一些PR值很高，而且大家公认的权威慈善机构站点捐献自己的产品或服务来争取权威链接)，而且重点强调了应规避诸如链接工厂，访客登记簿和论坛链接等形式的外部链接。 马特说：来自主题相关的权威站点的外部链接要比页面优化更有分量。马特的话让我想起一个有趣的现象：如果用Google搜索“computers”，虽然Apple.com网站无论是在页面内容还是源码中连一次的“Computers”都没提到，但在将近七千万的搜索结果中苹果电脑网站却名列第二。我想这可能是对马特所说的做的最好的注解吧。 马特证实了许多专业的搜索引擎优化专家的一个想法--非页面优化现在远比页面优化要重要的多。 另外一个重点是：在网站的外部链接上采取只进(让别的网站指向你的网站)不出(自己的网站上没有别的网站的链接)的做法并不明智。如果你的网站是链向那些具有相同或相关主题的权威站点，那么搜索引擎会认为你的网站具有该行业的相关性，这样你仍然可以从搜索引擎那里得到较高的相关性得分。因而，即使是竞争对手的网站，如果它是大家公认的权威网站，那么把你的网站链向它也是利大于弊的。 这场研讨会最有趣的时刻是在托马斯听马特介绍了一系列如何通过自然途径获得相关/相同主题链接的介绍后，向大家展示了一张标题为“购-买-外-部-链-接”的幻灯片，你们真该看看马特当时的表情 发言人： 芭芭拉.科尔 (Barbara Coll) (SEPPO总裁) SEMPO (搜索引擎营销专业组织)举行了公开会议， 会议主题是即将成立的SEMPO英国/欧洲分部。SEPPO总裁芭芭拉做了精彩的发言，陈述了该组织的宗旨和目标，并列举了加入SEMPO的种种好处，其中包括： SEMPO成员可读到关于搜索引擎营销的一些高质量的文章，案例学习，指南等。 SEMPO是一家非盈利专业联合组织，致力于向全球宣传搜索引擎营销的价值事业。该组织代表了全球165家公司及咨询机构的共同利益，并代表他们在公众场合发表言论。SEMPO能够对搜索引擎的政策造成一定影响。不过遗憾的是，对于SEMPO将怎样面向主流媒体来推广搜索引擎营销(SEM)，以及该组织的经费如何或将如何运作，芭芭拉并未做太多说明。 当然我毫不怀疑该组织确实构建了一个优异的网络平台，而且提供了大量有价值的信息资源。但是除了该组织的“圈内人”能够了解SEMPO的具体情况(如规划及财政方面)外，圈外人几乎无从得知。而且，可能因为我身在德国的缘故，这十个月里我从未听到有任何关于SEMPO赞助了某搜索引擎营销调研活动方面的消息。 虽然我现在知道该组织的经费并未被动用，正安全地躺在银行里，而且不久也将要实施调研活动来推广搜索引擎营销。但我个人还是认为SEMPO有必要在规划和财政方面增加透明度。因为它毕竟是个非赢利组织，而且也不是免费加入，成员需交纳5000美元会费。我觉得该组织应就如何推广搜索引擎营销等问题给我们一个知情权。 发言人： 阿蒙.约翰斯 (Ammon Johns) (英国Propellernet公司) 沃伦.考文 (Warren Cowen) (Greenlight公司) 狄克逊.琼斯 (Dixon Jones) (Receptional公司) 随着搜索引擎排名的重心转向非页面因素，建立外部链接的活动在搜索引擎优化中的位置也越来越重要。所以任何关于建立链接的研讨会都不可错过。 本研讨会由阿蒙.约翰斯 ，沃伦.考文，狄克逊.琼斯 组成的三人专家小组共同主持。 阿蒙.约翰斯的发言和演示给我留下了极深的印象。此外，我还想就“来自同一C类IP地址块(C-Block)的外部链接的价值性”请教诸位专家。我的问题是：“位于同一C类IP地址块中的姐妹站点(多域名)相互联结，这种链接形式是否有效，是否会比其它站点链接更有价值，还是反而会对网站的排名起到负面的作用?” 答案和我想的差不多。“同一主域下多个域名之间相互联结起来这本身并无问题，但若网站只和同一C类IP地址块中的网站互链而无其它外部链接，这种做法就值得堪忧了。因为搜索引擎具有识别网站是否使用此链接形式的能力，而且在它们看来，往往会把这种链接方式和“作弊”联系起来。对Google来说，若它发现这样的网站并无其它域名的外部链接，尤其是没有来自相同主题的权威站点的链接，那么Google就会忽略这些外部链接。结果要么网站排名降低，要么被从搜索结果中滤除。 </p><p>在这个研讨会上我又从高手阿蒙那里学得了一种得到外部链接的小诀窍，即扮演推荐人的角色，为其它网站留下赞美之辞，形如： “我用了某某服务，为我的生意带来了很大的起色。” 阿兰.威伯 (www.mydomain.com) 备注：什么是A类、B类、C类地址？ IP地址有三种基本类型，由网络号的第一组数字来表示。 A类地址的第一组数字为1～126； B类地址的第一组数字为128～191； C类地址的第一组数字为192～223；例如：202.206.64.34是C类地址，而159.266.1.1则是B类地址。 </p><p>编译：作者简介：阿兰.威伯(Alan Webb：搜索引擎市场顾问，ABAKUS网络市场营销公司的CEO) 主持人： 茱丽安.史密斯(Julian Smith) (互联网调查公司Jupiter Research) 发言人： 杰克.贝里 (Jake Baillie) (Priva公司) 米克尔.斯万德森 (Mikkel deMib Svendson) (Marketleap公司) 劳拉.蒂玛 (Laura Thieme) (Bizresearch公司) 由杰克.贝里，米克尔.斯万德森和劳拉.蒂玛组成的三人专家小组主要就如何优化动态网站进行了探讨。并就如何将动态网站改为静态网站提供了一些建议。 所谓动态网站是指网站内容的更新和维护是通过基于数据库技术的内容管理系统(CMS)完成，具有内容维护方便快捷等优点。内容管理系统一般指一个带有数据库后台的软件，其主要作用是为企业提供更为简更的方法来自行更改和维护网站的内容。 这次研讨会上，大家几乎一致将矛头对准了动态网站的原凶--内容管理系统(CMS)。 要知道，对动态网站的优化一直是让搜索引擎优化人士们颇为头疼的一件事情，往往需要付出艰巨的劳动。我一点都没有夸大其词，根据以往对CMS网站优化经历，我对这一点体会颇深。对动态网站很多时候即使最基本的搜索引擎优化工作都无法下手，而且事实上全都需要专门开发程序才能创建对搜索引擎友好的网页。谁要是能开发出一个既具有充分灵活性，又无需动用开发小组来更改，而且还能让搜索引擎喜欢的CMS系统，那他就发大财了。 动态网站的另一位罪魁祸首当属网上商店系统/软件(OSS)。象Intershop.com的内部网页的地址能把浏览器的地址栏占得满满的，而且包含了大量参数/查询字符串，几乎无从分辨。例如其产品页中一个叫做“Content Channel”的网页地址如下： http://www2.intershop.com/is-bin/Intershop.Enfinity/WFS/public/en_US/-/USD/View-Start;sid=2NP7V37iRNDSRD40RHZ6nW87hm3R0SBc8lU=?Page=issite%3a%2f%2fpublic%2fWebsite%2fRootFolder%2fProducts%2fES60%2fContent_Channel%2epage 我们都知道，Intershop公司的OSS软件产品的价格可是颇为不菲，即使是大型的蓝筹股(blue chip)公司在购买前亦需掂量一番。但可惜的是使用Intershop电子商务系统生成的网站对搜索引擎极其缺乏友好性。试想一下吧，如果花上好几万美元买回一个网上商店系统，一个月之后却发现网站几乎全军覆没，连一个产品页都未得到哪怕是一个搜索引擎的索引 ，简直会懊恼到吐血。虽然其它制作动态网页的软件也好不到哪里去，但我觉得如果从搜索引擎优化的角度来看的话，首当其冲的反面典型还是非Intershop莫属。 这次研讨会上对动态网站的基础优化知识进行了广泛的讨论。从对URL的Mod_rewrite//ISAPI重写模块过滤程序，封杀Session ID，模板优化，一直到为动态内容创建相应的静态网页等等。 这次研讨会亦提及了一些可把动态内容做成静态网页的实用工具和软件，如Kapow，robotmanager，Qwerksoft等。 主持人： 丹尼.苏利文(Danny Sullivan (《搜索引擎观察》资深编辑) 发言人： 马特.卡茨(Matt Cutts )(Google ) 让.维黑杰(Ron Verheijen) (Yahoo/Overture) 来自雅虎的让。维黑杰首先发言。他谈论了雅虎推出的一些新特性，以及雅虎如何选择网站描述的一些饶有兴趣的实际情况。对一个网站的描述内容的选择基于元标识(Meta)，目录或摘取认为与查询条件最相关的一段内容。</p><p>此外，雅虎还有一些非常实用的“快捷键”如“天气”，航班等等。 雅虎除了在搜索服务上推出的一些新特性之外，在搜索技术上也显示了一些有趣的东西。显然雅虎理解CSS代码，而且已然意识到大多数作弊者都是依*CSS来达到目的的。 我觉得，如果设立一个“无可奉告”(No Comments)奖的话，金奖得主非马特.卡茨莫属。当我问他：“如果在文本链接的周围放上一些包含关键词的普通文本内容，是否会增加该链接的关键词相关性?”知道他是怎么回答的吗?—“他们怎样才能看出它是有用的，并找到一些有助于区分作弊链接的东西...”—等我从他的回答里面绕出来(回过神来)才发现他压根就没有回答我的问题。 “无可奉告”的银奖应授予Yahoo/Overture的让.维黑杰。我一时兴起，便就Overture今年三月份推出的“站点匹配”付费收录服务(该服务采用了付费收录和付费点击兼而有之的模式)问他：“为何雅虎感到有必要在‘站点匹配’提交系统中强行捆绑付费点击(赞助链接)，而不是使付费收录和付费点击各成一体，并让用户自行选择愿意使用哪种广告方式? 要知道，很多小公司即使用得起付费收录服务，也用不起PPC付费点击广告服务。” 让.维黑杰稍显不安，然后他这样回答我：“你依然可以向雅虎免费提交网站，但雅虎并不保证它一定会被收录...”—相当漂亮的“无可奉告”! 我个人对他的回答不太满意，如果可以选择的话，我会向我的客户提供纯粹的而非与付费点击捆绑在一起的付费收录服务。让我感到欣慰的是，在搜索引擎营销的这个大世界中我并不是在孤军奋战。而且我可以看得出对这个问题马特要比让.维黑杰更感兴趣。</p>