浅谈网站优化的目的及意义

      最近几年以来，网络技术获得了迅速的发展，世界的经济文化水平和人们的生活质量都获得了显著的提高，网络已经成为我国和全世界发展的催化剂。公司的经营管理方式、商品营销策略以及人们的消费方式等都发生了巨大的变化。广东汇众教育（http://sz.gamfe.com/）认为，网络技术正潜移默化的影响着我们生活和工作的许多方面。（包括像NBA篮球比赛、足球世界杯、新闻报道等使网络的作用发挥的淋漓尽致，让人们感受到了网络化社会带给人们的快捷和方便。）

       随着政府、企业、家庭以及个人对网络的重视和不断应用，互联网用户的数量正在逐渐的增长和扩大，这使企业越来越认识到网络可以为他们带来无穷的商机，许多企业开始利用网络技术开展电子商务来使企业增加销售额和利润。电子商务是上世纪90年代初在美国和欧洲形成的一种比较新颖的商业交易模式，它的主要特点是在互联网的环境下，利用计算机技术，借助互联网络进行销售、购买以及交换产品、信息和服务的过程。我国的电子商务也开始于上世纪的90年代，不过要比欧美国家稍晚。在经历了十几年的信息化建设之后，我国电子商务进入了高速的发展阶段，如今随着我国新经济时代的高速发展和电子商务环境的不断改善，已经有越来越多的企业进入到电子商务领域。电子商务可以帮助企业加强与供应商和顾客的沟通，从而提高效率、降低成本、改善质量、增进客户忠诚度，这早已成为理论界和企业界的共识。在2009年，艾瑞咨询公司发布了《2008一2009中国互联网络购物发展报告》，根据这个报告我们可以看出，我国2008年的电子商务市场规模已经达到了1200亿元，同比增长98.7%。艾瑞咨询公司还对中国的电子商务市场规模做出了预测，艾瑞咨询公司认为在未来3年内，中国的电子商务市场还将会迅速的扩大，到2012年中国电子商务的市场规模将达到前所未有的8000亿元。

    在电子商务环境下，网站作为交易平台在电子商务中具有十分重要的作用。从本质上来说，网站就是企业和顾客交流的主要纽带，网站链接结构的合理程度对企业电子商务的成功具有十分重要的影响作用。另外，由于顾客需求信息的不断变化，企业需要定期的对电子商务网站链接结构进行评估，并根据评估来及时的调整网站的链接结构，以达到留住老客户，并吸引新客户的目的，但是由于网站结构复杂以及用户群体的不断变化，这对网站管理员来说是一项十分艰巨的任务。因此，研究电子商务网站结构的评估方法以及网站结构的优化模型及方法，具有十分重要的现实意义和实用价值，它不仅能够为电子商务网站管理员提供网站优化的方法，减轻电子商务网站管理员的负担，而且有利于提高企业的销售额和利润，有助于企业电子商务的成功。因此，本论文从电子商务网站结构优化的角度出发，以顾客的购买行为为依据，
电子商务网站的基本链接结构不被破坏的前提下，以每个网页增加或者减少链接的个数为约束条件，以极大化网页可达性和网页收益率之间的相关性以及极大化网页平均载入时间倒数和网页收益率之间的相关性为优化目标，建立电子商务网站结构的优化模型，并根据模型提出求解算法。

国内外研究现状

       随着网络信息技术的不断发展，现在的电子商务网站数量也越来越多，因此，电子商务网站结构优化研究也越来越受到国内外专家学者的重视，但是其中大部分的研究主要是针对通用型网站，而对电子商务网站结构优化的研究却仍然比较少。国外许多学者都对通用型网站结构的优化方法进行了研究，其中比较典型的代表主要有:Nakayama等通过分析消费者的访问习惯与网站设计之间的不同之处，提出了一种对网站链接结构进行优化的方法。这种方法主要是通过作有向图的方式来寻找用户访问途径和网站设计之间的差异。并通过分析比较网页之间的相关性大小来增加或者减少网页之间的链接，从而达到优化网站的目的。Yen和Fu提出一种通过分析网页的知名度和网页可达性之间的相关性来优化网站的方法。在这种优化方法中，网页的知名度和网页可达性是网站优化的两个主要参数，主要根据这两个参数之间的相关性的大小
来对网站进行优化。GarofalakiS等也从网页知名度这个角度提出了一种网站优化方法。在这种方法中，如果下层网页的访问次数大于上层网页的访问次数，则调换下层网页和上层网页之间的结构顺序。这种方法虽然比较简单易用，但是很容易造成网页之间的逻辑混乱。PerkowitZ和Etzi。ni等学者提出了构建自适应网站的网站结构优化方法，这种优化方法主要是通过学习顾客的访问方式来自动地调整电子商务网站的结构。但是此种优化方法将使网站的索引页面增加，造成信息过载以及访问的复杂化。   
        国内的研究工作有:王春霞主要通过挖掘和分析顾客访问电子商务网站的日常记录，得到顾客访问电子商务网站的网页和访问路径，然后构建网站有向图并通过算法找出有向图的最佳访问途径，实现电子商务网站优化。鲍饪，黄国兴等通过对网络日志信息、的挖掘和分析，并辅以一定的软件编程实现了对网站链接结构的优化。冯洁，陶宏才等通过挖掘和分析用户访问日志中的关联规则来找出用户在访问过程中的兴趣点，通过在这些兴趣点之间增加链接来达到优化的目的国内外对于电子商务网站结构优化的主要成果有:Kim和Yoo对于电子商务网站的不同链接结构进行了抽样调查和分类，并研究和分析了各种链接结构进行综合运用的效果，为综合应用各种链接结构提出了合理的意见。王玉珍通过网络挖掘技术优化了电子商务网站的链接结构，从而给访问者使用提供了方便，提高电子商务网站的运行效率。王玉珍的这种研究只找出了电子商务网站链接结构不合理的部分，并没有提出具体的优化措施。井福荣，谢辅雯等提出了一种利用关联规则来对电子商务网站链接结构优化的方法。这种方法也是通过挖掘和分析电子商务网页之间的关联规则来达到优化的目的。王有为提出了电子商务网站中网页和链接的种类，并通过分析网页的可达性和用户的访问时间来达到优化网站的目的。通过分析上文提到的文献和现在的研究成果，可以发现，现在有关电子商务网站结构优化的方法主要是从两个方面进行的。一是针对电子商务网站因素设计网站优化算法，二是建立电子商务网站的优化模型，并选择不同的求解算法进行求解。
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