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从走红的“江南style”分析网络营销

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qweasd 发表于 2013-3-26 15:59:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
相继中国神曲《忐忑》之后的《江南style》一度走红,成为世界上的神曲,小到3岁的小孩都不能hold住,老到七八十岁的老人也都如痴如醉,到底为什么江南style能够走红,今天沈阳网络推广和大家分享一下从走红的“江南style”分析网络营销,看看其中的奥秘。

  我们撇开歌曲,从营销炒做角度来分析韩国歌曲运做。

  N多次观看“江南style”的MV中发现,一再重复的RAP歌词,节奏欢快的音乐节奏,简单明了、甚至稍带低俗的舞蹈动作,小丑式的演唱者。

  往前追溯,数年前的“NOBODY”也算是红遍全球,青春靓丽的美少女组合、清新可爱的笑容,再外加节奏欢快的音乐节奏、简单易学的舞蹈动作,易懂易学的歌词,是整首歌的灵魂所在。

  再反观前段时间在全国各地热传的“最炫民俗风”,也同样有“江南Style”的部分特点:一再重复的RAP歌词,节奏欢快的音乐节奏,配以香车美女,绝对不输于“江南Style”或“NOBODY”,但红了没多久就销声匿迹了。

  笔者认为,“江南Style”中:稍带低俗的舞蹈动作、美女配小丑绝对是亮点。从心理学角度出发,没有人或多或少都有点叛逆心理,但由于现实社会的种种,人人都带着面具,每个人都不会或不敢显露出自己叛逆的心理。刚好“江南Style”,触动了人们心里最柔软处,借着这一歌曲把自己叛逆、真我表现出来。而“NOBODY”则是凭借着:青春靓丽的美少女组合、清新可爱的笑容,简单易学的舞蹈动作一路走红。

  市场需求充分的了解、对人性的掌握,才能成功的把产品推广到全球每个角落。

  我们从歌曲的走红路线来逐步分析:

  1:7月15日通过网络发行“江南Style”,在这支单曲的MV在发行之初,它便被朴载相的团队officalpsy上传到了youtube。

  2:一开始,即便是在韩国国内也没有像现在那么火爆,在某韩国音乐排行榜中甚至未进前三。

  3:但这首歌曲一经发布就由韩国GomTV在其星际争霸2联赛GSL以及GSTL中开始播放,之后被欧美星际2玩家所熟知并广为宣传。

  4:7月28号的星际争霸2战队联赛决赛后人气高涨并被疯狂传播。

  5:在接下来的两个月里,美国流行音乐明星在推特(twitter)上对这支MV的疯狂追捧,以及网友们的疯狂模仿使得朴载相和他的“江南Style”很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。

  以上我们可以看出,“江南Style”最早是凭借“星际争霸2联赛”来走红,然后才在youtube串红的。这就是我们营销手段中常说的“借东风”、“借势”。



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