眼镜的市场分析与软文营销推广

　随着消费者观念的日渐成熟消费水平的日益提高，人们对品牌的认同与追求将日益强烈，也为品牌竞争提供了舞台。品牌的创立，有利于消费者简化购买决策过程，也就是说在谈市场占有率之前，必须先谈心里占有率。

　　眼镜零售业在任何一个国家都是一个较冷门的行业，美国眼镜零售业的全国产值只有约250亿美元。中国眼镜零售业的市场规模在150亿至200亿元人民币左右。当前，中国社会消费结构发生了重大变化，广大群众对当前的精神文化产品生产提出了更多更高的要求，同时也为文化事业与文化产业的发展提供了前所未有的机遇和良好的发展空间。这种文化消费的迅速崛起，有力的拉动了眼镜消费的市场需求。

　　近年来，随着经济的发展，社会的消费结构发生了重大变化。八十年代人们消费的重点是三大件：自行车、电冰箱、手表;九十年代人们消费的重点是：电视机，手提电话、电脑;眼下，人们的消费重点是汽车和楼房。这种消费结构的“升级”使眼镜早已有奢侈品变成了必

　　需品和时尚品。因此，眼镜的消费群体必然得到了放大。

　　据目前统计我国眼镜行业比去年总产值超过人民币100亿元，中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国：目前，中国眼镜生产企业超过4000家。行业竞争越发激烈。 面对激烈的竞争，各大厂商要想在竞争环境中站稳脚跟，急需大量的广告宣传，以使消费者对其深入的了解，从而产生偏爱，提高产品知名度。

　　网络宣传(营销)不同于其他媒介，它不受时间和空间上的限制，通过互联网，充分利用媒体公信力，帮助家电企业可以将产品24小时不间断的推广至全国各地乃至全世界，对于家电品牌的推广有着得天独厚的优势，其基本的作用就是宣传作用。

　　相关专家认为：文化营销是怎么样做正确营销的问题?没有营销文化，就没有产品定位，就没有品牌就没有目标客户群!文化作为一种精神内涵，赋予产品个性和灵魂。被赋予了文化个性的产品在顾客眼中是活的、是含义丰富的、是吸引眼球的、是聚焦偏好的、是无法替代的。文化营销就是有意识地构建企业的个性价值观并寻求与消费者的个性价值观匹配的营销活动。

　　www.tuimei.com是专业为企业提供软文撰写、软文推广、软文营销、品牌维护、网络公关等服务，拥有1000多家覆盖全国范围的媒体资源，可以更深刻的了解和适应区域媒体的特性，满足不同类型客户的新闻发稿的需求。为客户提供专业的新闻、软文营销方案，方便与他们的利益相关者建立起充分的沟通渠道，既可以清晰准确地传递他们的核心信息，同时也能有效的规避危机造成的负面影响。

　　qq：8826575 A5梦洁